O Myspace mudou de mãos novamente.
O site de mídia social go-to-once está agora nas mãos da TIME Inc. TIME obtém o Myspace depois de adquirir a empresa-mãe da rede social, a Viant.
O MySpace foi um dos primeiros sites de mídia social fundados em 2003 por Chris DeWolfe e Tom Anderson. Foi vendido à News Corporation, de Rupert Murdoch, na 2005 por US $ 580 milhões.
Mais tarde, no 2011, a Viant comprou de Murdoch por US $ 35 milhões.
Hoje, o MySpace é mais um site focado em entretenimento que reproduz vídeos de música e músicas. O valor pelo qual a empresa foi vendida para a TIME ainda não foi divulgado.
Joseph Ripp, CEO da TIME Inc., descreveu a aquisição como “jogo em mudança”.
O MySpace orgulha-se de 20-XUMUM milhões de visualizações únicas por mês e oferece aos profissionais de marketing acesso a mais de 50 bilhões de usuários registrados. São esses dados que a TIME está procurando alavancar e mesclar com um ambiente de conteúdo premium.
Chris Vanderhook, CEO da Viant Technologies, disse em uma entrevista que a empresa usou os arquivos de dados do Myspace para atrair profissionais de marketing que buscam informações demográficas, geográficas e outras. É essa capacidade de segmentação que atraiu o tempo. Ele acrescentou ainda que eles estavam em discussão com a TIME por cerca de seis meses antes do acordo ser fechado na semana passada.
A TIME estava procurando um parceiro que pudesse fornecer uma plataforma para enviar anúncios segmentados da mesma forma que o Google e o Facebook. O MySpace tinha seu próprio conjunto de dados e plataforma, mas faltava conteúdo premium de qualidade para exibir esses anúncios.
O acordo foi uma situação vantajosa para ambas as empresas e, juntos, eles agora têm a escala, capacidade e precisão que podem ser comparadas a um Google ou Facebook a partir de uma perspectiva de dados primários. Esta aquisição vai ver o Myspace distribuindo o conteúdo do TIME através de sua enorme base de dados de endereços de e-mail.
Como a TIME é conhecida por suas capacidades de contar histórias e editoriais de alta qualidade, essa associação é complementar. O Myspace fornecerá a plataforma de publicação e distribuição correta para seu conteúdo.
O Myspace sempre foi uma máquina de marketing. Ele atingiu o pico na 2008 com cerca de 76 milhões de usuários nos EUA e continua sendo um site focado em entretenimento que reproduz vídeos de música e músicas.
Imagem: MySpace.com
