O Twitter já é uma rede social proeminente, mas seu programa de publicidade ainda está em constante evolução. O desenvolvimento mais recente é a introdução da "segmentação por palavras-chave negativas", cujo objetivo é ajudar os anunciantes que usam Tweets Promovidos a evitar que seus anúncios sejam exibidos em páginas de pesquisa, onde eles são contextualmente irrelevantes.
No exemplo citado pelo Twitter, uma empresa que vende bacon pode usar a segmentação por palavras-chave negativas para garantir que seus Tweets Promovidos não apareçam quando os usuários procurarem pelo ator Kevin Bacon, simplesmente adicionando "Kevin" como uma palavra-chave negativa.
Além do recurso de palavra-chave negativa, o Twitter também introduziu opções de correspondência diferentes ao inserir palavras-chave, incluindo correspondência exata, correspondência de frase e correspondência básica de palavra-chave, para que os anunciantes tenham mais controle sobre quais tipos de resultados de pesquisa podem aparecer.
O Twitter também introduziu um recurso que combina automaticamente os Tweets Promovidos com os trending topics relevantes nas pesquisas. Como as tendências podem surgir rapidamente e sair ainda mais rapidamente, nem sempre é plausível que os gerentes de marca entrem e alterem as palavras-chave para se alinharem às tendências populares, portanto, essa opção permite que o Twitter encontre tópicos de tendência relevantes para suas palavras-chave existentes e insira seus Tweets Promovidos em pesquisas.
A foto acima mostra o painel de anúncios, onde os anunciantes podem adicionar palavras-chave ou frases relevantes, escolher a opção de correspondência correta, aproveitar o recurso de correspondência automática de tópicos de tendências e adicionar palavras-chave negativas a serem evitadas.
Todas essas alterações significam um melhor direcionamento para marcas que usam Tweets Promovidos para conquistar um público maior no Twitter. Embora as opções de publicidade do site social ainda sejam bastante simplistas quando comparadas a gigantes como o Facebook, o direcionamento aprimorado pode certamente ajudar as marcas a alcançar usuários mais relevantes e tornar os produtos de publicidade do Twitter mais atraentes.
Os tweets promovidos na pesquisa do Twitter estreiam no 2010. O Twitter também oferece Tweets Promovidos que aparecem nas linhas do tempo do usuário, mas as novas opções de segmentação são voltadas principalmente para os tweets que aparecem nos resultados da pesquisa. Outras ofertas de publicidade do Twitter incluem Tendências promovidas e Contas promovidas.
