Publicidade na internet é uma ótima maneira de alcançar uma audiência que você não teria de outra forma. A pesquisa paga e os anúncios de mídia social surgiram ao longo dos anos e agora são ótimas ferramentas para se ter em seus esforços gerais de marketing de pesquisa. Enquanto algumas pessoas pensam neles como opostos ou concorrentes, isso não é verdade. São entidades separadas que fazem coisas diferentes e devem ser tratadas como tal. Então, qual é o melhor e qual você deve usar? Descobrir.
PPC tradicional
Para este artigo, vou me referir ao Google AdWords como pesquisa tradicional ou paga. No setor atual, o Google AdWords é a maior e mais popular plataforma de publicidade e se tornou intercambiável com a pesquisa paga. Há mais de 3.5 bilhões de pesquisas no Google (NASDAQ: GOOGL) todos os dias.
O PPC tradicional se refere ao uso de palavras-chave para segmentar usuários e, em seguida, oferece lances em anúncios de texto para veiculá-los. Os anunciantes que executam campanhas PPC darão lances nas palavras-chave específicas que desejam e, quando um usuário pesquisar essa palavra-chave, seus anúncios serão exibidos com os resultados no Google. Se um usuário clicar no anúncio, será cobrado pelo anúncio.
Embora essa seja uma descrição muito simples, o PPC é muito complexo e exige muito conhecimento e experiência para ser executado com êxito. Mas o que importa é encontrar seus clientes-alvo que, de outra forma, você não teria baseado em suas consultas de pesquisa e palavras-chave. Isso é uma mina de ouro para os anunciantes e ajuda para que muitas empresas encontrem seus clientes.
No Google AdWords, existem duas redes principais: a rede de pesquisa e a Rede de Display do Google, ou GDN. A rede de pesquisa é provavelmente o que você pensa quando pensa em anúncios do Google. Eles são os anúncios que aparecem no topo (ou anteriormente o lado) dos resultados e abrangem todo o mecanismo de pesquisa. Por outro lado, a Rede de Display do Google oferece mais anúncios visuais, como os banners que você verá no topo da página do Google. Isso dá aos anunciantes a capacidade de fornecer mais anúncios visuais e ajuda as empresas que desejam trabalhar em metas que não são tão impulsionadas por conversões quanto anúncios de PPC de texto.
Mesmo que os anúncios visuais sejam mais proeminentes na Rede de Display, o Google tem uma grande variedade de formatos para seus anúncios PPC na rede de pesquisa. Eles ainda são baseados em texto, mas há recursos que você pode usar para tornar seus anúncios mais atraentes, como extensões de anúncios, avaliações, anúncios de compras, segmentação e muito mais. O Google também está constantemente trabalhando em seus formatos, então espere ainda mais variações no futuro.
Uma das maiores vantagens do PPC tradicional é o imenso público que você pode alcançar com esses anúncios. O Google tem mais de consultas de pesquisa 40,000 a cada segundo. Em mais de um ano, o Google tem mais de 1.2 trilhões de pesquisas na web. E isso é apenas dados de agora. O Google vai continuar a crescer graças a seus incríveis avanços e mudanças. Eles estão constantemente buscando a melhor experiência do usuário e, por sua vez, seus usuários aumentam o tempo todo.
Já que cobrimos uma das maiores vantagens do PPC tradicional, vamos também cobrir um dos maiores equívocos. Muita gente acha que não é para eles porque eles não têm um orçamento enorme para competir. Não é verdade que quem tem o maior orçamento ganha. Em vez disso, o Google tenta se concentrar na relevância e na qualidade do anúncio, não apenas nos gastos. No entanto, com isso dito, existem palavras-chave que custam mais do que outras. Mas não deixe que isso impeça você de experimentar anúncios de PPC para ver se eles valem o investimento para seu ROI.
PPC social
Há muitos sites de mídia social diferentes que você pode usar e nos quais você pode anunciar. No entanto, como para o PPC tradicional, vou me concentrar em um para o bem deste artigo: Facebook (NASDAQ: FB). Facebook tem o maior número de usuários de qualquer rede de mídia social e tem a plataforma de publicidade mais complexa e gratificante .
O Social PPC, também conhecido como social pago, é quando você anuncia sua empresa como um todo ou seu conteúdo em uma rede social. Pode ser semelhante ao AdWords. Ambos promovem sua empresa, mas existem diferenças. Em vez de se concentrar em palavras-chave e consultas, você se concentra muito mais nas pessoas e isso permite que as pessoas encontrem você.
Com mais de 1.55 bilhões de usuários mensais - o equivalente a mais de 1 / 5 da população mundial - o Facebook não tem rival quando se trata de seu alcance ou de sua capacidade de segmentar seus usuários. Isso realmente se resume ao quanto as pessoas realmente compartilham no site. As pessoas contam sua história de vida - se são casadas, qual é o trabalho delas, onde moram, quais são suas crenças, etc. Isso dá aos anunciantes tantas informações que não estão disponíveis em nenhum outro lugar.
Minha parte favorita de publicidade no Facebook é sua característica, o público Lookalike. Com um público semelhante ao Lookalike, você pode fazer upload de qualquer informação de cliente que você tenha, e o Facebook combinará esses dados com um perfil. Em seguida, ele pegará esses perfis e os unirá a outros usuários, o que lhe dará o dobro de usuários que você pode alcançar com seus anúncios.
Embora existam muitos recursos e aspectos excelentes da publicidade no Facebook, talvez a melhor coisa seja o incrível ROI que você pode obter da plataforma. Os anúncios no Facebook são muito acessíveis e são ótimos para pequenas empresas e outras empresas que não querem gastar muito para alcançar as pessoas.
Facebook Ads vs Google Ads: Qual é o melhor?
É difícil dizer com eficácia qual é o melhor para o seu negócio. Minha opinião pessoal é que ambos são plataformas de publicidade muito poderosas que você deveria estar utilizando. Eles não são a mesma coisa e você não pode pensar neles como tal. Você deve usar os dois se realmente quiser levar sua empresa ao máximo de pessoas possível.
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