Tiger Woods tem uma das marcas pessoais mais reconhecidas no mundo. Mas agora, com problemas de saúde e pessoais que o levaram a cair no topo da lista de golfistas, ele está lançando uma marca de negócios além de sua marca pessoal.
Chamada de “TGR Ventures”, a nova marca tem um logotipo com três listras de tigre formando a W. Enquanto o novo empreendimento e a marca se aproximam da fama de Woods como um dos melhores golfistas do mundo, eles vão muito além do golfe .
A Tiger Woods Ventures é uma empresa-guarda-chuva de várias empresas criadas pela Woods. Eles incluem um restaurante que ele lançou no ano passado, assim como o TGR Design, que projeta campos de golfe. Há também uma empresa de eventos que cria eventos de turismo de golfe. E o anúncio sugere mais empreendimentos por vir.
Woods passou a maior parte da década entre 2000 e 2009 listado como o melhor jogador de golfe do mundo. Com este novo movimento, ele está se posicionando como um empreendedor que é ativo em muito mais do que jogar golfe.
Uma história na Fast Company explica o processo por trás da mudança da marca pessoal para a marca comercial:
“O primeiro passo foi identificar alguns temas centrais de toda a carreira de Woods. “Sabíamos que havia conectividade”, diz Emily Taylor, vice-presidente da Tiger Woods Foundation, que trabalha com a Woods há anos da 14 e foi parte integrante do processo de desenvolvimento de marca da TGR. Eles acabaram por apresentar três qualidades pelas quais Woods é conhecido: precisão, capacidade de dominar uma ampla gama de habilidades e determinação. “Tudo se resume a como eu fui criado”, diz Woods em uma entrevista exclusiva por e-mail com a Fast Company. “No exército, eles têm um ditado: 'Treine duro, lute com facilidade'. Você vai dominar seu ofício se abordar a mentalidade e o método corretamente. ”
Sub Rosa foi encarregado de incorporar essas idéias na narrativa TGR, de modo que, à medida que a marca fosse escalonada e entrasse em novos mercados, seria imediatamente identificável como uma extensão de Woods. Mas eles também queriam criar um negócio que pudesse existir além de seu homônimo, como, digamos, o império da comida de Paul Newman. "Como a fama e o reconhecimento globais da Tiger podem fortalecer a nova marca, mas não criar uma dependência que desfaça a longevidade?", Diz Kempler, descrevendo os tipos de conversas que teve com Woods.
No site TigerWoods.com, há também uma declaração de Woods descrevendo o movimento:
“Abordo tudo o que faço com uma mentalidade para ser o melhor absoluto. O método que sigo para chegar lá é inspirado pela precisão, com o objetivo final de elevar os padrões e o status quo. E estou sempre me esforçando para o tipo de domínio que naturalmente resulta do foco e da vontade de continuar aprendendo.
Minha equipe e eu aplicamos esses princípios - essa mentalidade, método e domínio - a tudo o que realizamos nos últimos anos da 20.
Mas acredito que isso seja apenas o começo.Quando entro neste próximo capítulo com o TGR, estou comprometido em construir um legado que vai além de mim. Porque a verdadeira excelência - o tipo de excelência da TGR - não conhece limites ”.
A nova marca de negócios da Woods é um estudo de caso perfeito para outros empreendedores. Se você se tornou conhecido através de sua marca pessoal, a questão torna-se "o que acontece com a idade?" Se você gosta de Tiger Woods com o seu negócio, você cria uma marca comercial separada.
Agora a única pergunta é: ele voltará a jogar golfe?
Imagens: Tiger Woods via Shutterstock e Tigerwoods.com tela
