A cada ano, o Google processa bilhões de consultas da indústria automotiva nos Estados Unidos. Na verdade, 69 por cento das pessoas usam a Pesquisa Google para encontrar respostas quando precisam de serviços automotivos.
No PPC automotivo, a competição é feroz! Entender as tendências mais atuais do setor automobilístico e as táticas de publicidade de carros dá aos profissionais de marketing uma vantagem sobre a concorrência. É por isso que analisamos recentemente o estado do marketing de busca para anunciantes da indústria automotiva.
Nosso pool de dados no WordStream é profundo, com bilhões de dólares gastos anualmente no Google AdWords. Analisamos esses dados para descobrir o custo médio por clique, a taxa média de cliques e muito mais, específico para a vertical automotiva. Também obtivemos alguns novos dados interessantes do Google sobre as tendências de pesquisa relacionada a carros e publicidade automotiva no 2016. Confira.
O mercado de PPC automotivo 2016
Pesquisa móvel e tendências de publicidade na indústria automotiva
Tenho certeza de que você está cansado de ouvir sobre o primeiro mundo dos dispositivos móveis. Que pena! Pesquisas automáticas são definitivamente móveis primeiro: Apenas 41 por cento de consultas relacionadas a automóveis estão acontecendo em dispositivos de desktop. Mais da metade dos consumidores pesquisam por consultas relacionadas a carros em seus telefonese 7 por cento de um tablet.
Veja nosso recurso Práticas Básicas e Melhores Práticas de PPC para celular para obter dicas e truques sobre como se conectar melhor com esses públicos-alvo por meio de suas campanhas do Google PPC.
A importância do local na publicidade automotiva
Uma das coisas que o Google encontrou é que metade de todos os pesquisadores farão sua decisão com base na proximidade de sua casa ou escritório.
Isso nos diz que, se você faz publicidade e marketing automotivo em produtos / serviços relacionados a automóveis, tem uma grande oportunidade de aproveitar os recursos do Google AdWords, como o Segmentação por local. Na verdade, se você estiver usando Ad Customizers com informações específicas de local, poderá reduzir seus CPAs pela metade.
Seu site também é crítico, porque 69 por cento dos usuários de pesquisa verificarão um site da indústria automotiva antes de fazer uma compra. Obviamente, se você não tem um site, você será ignorado. Mas a qualidade do seu site também é importante - 71 por cento dos usuários não tomam nenhuma medida adicional se o site que visitam não tiver informações relevantes e atualizadas. Pense nas imagens atraentes e sensuais que os principais fabricantes de automóveis estão usando; a publicidade de carros é tão competitiva que os consumidores não se contentam com esforços chatos ou mínimos.
Média de taxas de cliques e custos por clique em publicidade automotiva
Aprendemos em nossa pesquisa no início deste ano que a publicidade automotiva tem uma CTR melhor do que a média, em 2.14 por cento (comparado a 1.91 por cento em todos os setores). Veja a barra roxa na caixa vermelha (segunda da esquerda) abaixo:
O CPC médio se compara muito bem com a média da indústria de $ 2.32 em toda a rede de pesquisa. No PPC automotivo, os anunciantes pagam um CPC de apenas $ 1.43, em média.
Novas tendências do setor automobilístico na Pesquisa do Google e no PPC para 2016
Esta é uma indústria em que a maioria das principais pesquisas são marcadas; os termos com o volume de pesquisa mais alto são GM, Toyota, Ford, Honda e Tesla (veja o 20 superior abaixo). Isso significa que há grandes oportunidades para os profissionais de marketing inteligentes que podem acessar as consultas de pesquisa de cauda longa.
Confira essas outras percepções de PPC e SEO automotivas e veja se você pode ajustar suas campanhas para capturar mais desses 742 milhões de cliques em anúncios de pesquisa.
Republicado com permissão. Original aqui
Foto do carro via Shutterstock
Outras imagens: WordStream
