Aqui está um exemplo de marketing de nicho: uma nova revista impressa, chamada Magazine Soho. A publicação não visa pequenos negócios - uma categoria ampla, com certeza. Não, ele tem como alvo um segmento de pequenas empresas: Soho's - pequeno escritório, trabalhadores de escritório doméstico. E com uma ênfase geográfica particular no sudeste do Wisconsin, EUA.
Revista Soho é publicada por Cd Vann. Eu "conheci" o Cd através de redes online. Ao longo das semanas, entre todo o trabalho duro de tirar a revista do chão e a primeira edição impressa, ela e eu conseguimos enviar um e-mail e conversar por telefone.
Cd teve isto para dizer em sua edição inaugural:
Chame-me de "empreendedor em série". Chame-me de agente livre, microempresa ou, melhor ainda, me chame de Soho. Mas, por favor, não me chame de “pequena empresa”. Eu acho GRANDE! Eu sou um proprietário de propriedade, um designer gráfico, uma amante da web e agora, um editor. Eu estou pronto para o crescimento. Estou constantemente procurando maneiras de oferecer um excelente serviço ao cliente. Eu "trabalho minha net", enquanto pagando para a frente.Mas dizer que eu sou pequeno é para implicar que eu não tenho poder de compra. Não deixe que as decisões orçamentárias de alguns nos definam. Eu gastei milhares de dólares em marketing, propaganda e construção de meus negócios - especialmente em lojas de material de escritório; Eles me amam! Eu sou um negócio em crescimento. Eu sou um Soho.
Conheço outros Soho nos Estados Unidos; melhor ainda, bem aqui no estado de Wisconsin. Esses são os negócios que nunca farão o “fluxo de renda de milhões de dólares”, mas ainda fornecem vigorosamente serviços para grandes empresas por meio de contratos privados, locais e governamentais. Mais importante ainda, o Soho contribui para a nossa economia através de empregos, serviços, produtos e invenções.
É por causa dessas vastas contribuições que estou lançando esta revista.
