Há sete razões pelas quais as histórias do Snapchat são superiores às histórias do Instagram e nenhuma das razões são recursos que podem ser copiados.
As principais funcionalidades do Snapchat e do Instagram estão em mundos separados, e isso criou duas culturas nativas diferentes.
Se voltarmos aos anais do histórico para o Snapchat 1.0 e o Instagram 1.0, veremos duas mídias sociais completamente diferentes. O Instagram 1.0 foi projetado para ser um lugar para tirar e compartilhar fotos com seus amigos. O objetivo não era se comunicar, mas mais para mostrar quão épica era sua vida.
Com a implementação de filtros, curtidas, comentários e todos os outros recursos, o Instagram se tornou um estilo de vida com curadoria. Avanço rápido de alguns anos e Instagram levou a milhares de modelos de Instagram e maridos do Instagram. Embora o Instagram tenha recursos para ser social, você pode se sair muito bem nunca respondendo a comentários ou interagindo com seu público. Principalmente, o Instagram nos faz melhores fotógrafos.
O Snapchat 1.0 começou de forma muito diferente do Instagram. O Snapchat foi projetado para enviar fotos e vídeos para seus amigos que desapareceram. Não vamos nos arrepiar, foi para enviar fotos nuas.
À medida que mais funcionalidades foram adicionadas à plataforma, o Snapchat tornou-se cada vez mais um aplicativo de mensagens. Aprendemos a melhor comunicar com os outros, tirando fotos, criando desenhos tolos e adicionando filtros de rosto.
Quando as “histórias” foram liberadas para o mundo, ela se baseou na funcionalidade principal de enviar mensagens para seus amigos. Histórias são como as pessoas aprendem e como as informações são transmitidas por gerações. As pessoas contavam histórias para ensinar outras pessoas e comunicar lições valiosas.
A principal funcionalidade do Snapchat é contar histórias e se comunicar com seus amigos.
Penetração no mercado com adolescentes
No meu método completamente anti-científico de perguntar a adolescentes aleatórios o que eles pensam sobre as histórias do Instagram, a resposta é universal ... Meh.
Eles já se comunicam com seus amigos no Snapchat. Não faz sentido para eles agora usar uma versão menor no Instagram.
Por um tempo, o Facebook vem perdendo adolescentes para o Snapchat, mas o Snapchat assumiu oficialmente o controle. De acordo com uma nova pesquisa da Piper Jaffray na 2016, “o Snapchat se tornou o aplicativo mais popular entre a faixa etária (adolescentes) na pesquisa da última primavera, tirando o Instagram”.
Interesse no Mercado e Atenção ao Usuário Crescendo
Estas são algumas estatísticas recentes quando se trata de Snapchat:
- Existem mais de 100 milhões de usuários ativos diários
- O Snapchat ainda tem um público predominantemente jovem, com apenas 14% de seu público caindo fora da categoria milenar
- Até 8X a quantia de filhos de 13-34 dos EUA assiste a histórias ao vivo de um evento em comparação ao mesmo evento na TV
- Há mais de 8 bilhões de exibições de vídeo todos os dias na plataforma
O mercado falou e eles estão prestando atenção ao Snapchat. O Instagram recriou alguns recursos adorados do Snapchat. Isso não garante que eles tirem a atenção do Snapchat.
O que parece ser mais adequado é que a atenção do usuário está crescendo em dados demográficos mais antigos. De acordo com a pesquisa mais recente, 85 por cento da demografia milenar está usando o Snapchat. O Snapchat é a segunda mídia social favorita do país.
Claramente, o Snapchat está fazendo algo certo para ganhar e manter a atenção do mercado.
Criando um IP exclusivo para publicidade
A publicidade está sempre procurando maneiras novas e empolgantes de levar os produtos aos clientes certos. Quando a Internet começou, o Google fez algo revolucionário. Ela criou um novo tipo de publicidade: as pessoas que estavam procurando fazer compras eram anúncios de feeds.
A publicidade do Facebook é um rolo compressor no mundo da mídia social. Também revolucionou a forma como os anunciantes abordam os negócios. Em vez de ter uma alta intenção de comprar, o Facebook analisa todos os gostos e desgostos de uma pessoa e alimenta anúncios com base nas preferências. As pessoas agora compram produtos que nem sabiam que queriam, porque alguns profissionais de marketing inteligentes tinham como alvo o produto perfeito.
O Snapchat tem a criação da próxima plataforma de publicidade revolucionária. O Snapchat pode ler objetos em vídeos e determinar o que são. Isso significa que se você se surpreender bebendo uma bebida Starbucks, o Snapchat poderá ler o logotipo. Posteriormente, eles veicularão anúncios da Starbucks para você porque é óbvio que você tem interesse na Starbucks.
Isso cria uma oportunidade nova e interessante para os anunciantes gerarem anúncios relevantes e segmentados para a demografia milenar e adolescente. Tradicionalmente, os millennials não respondem bem à publicidade. Acredito que os Millennials estarão abertos a anúncios no Snapchat e a anúncios nativos em outras mídias sociais.
Marketing de guerrilha nativa
O mecanismo de crescimento número um do Snapchat para usuários é conhecido por muitos nomes. Snapcode, código QR, código “Boo-R”… ou o que você quiser - esse recurso é incrível. O seu Snapcode é um código QR exclusivo, específico do usuário, que irá encontrar um usuário e adicioná-lo, se for verificado no Snapchat.
Isto é o que parece um Snapcode:
- Pegue seu telefone e tire uma foto desse código.
- Abra o Snapchat e toque em adicionar amigos
- Clique em Adicionar por Snapcode e toque na foto deste código
O Snapchat tem sido a única empresa a utilizar com sucesso os códigos QR em massa. Este recurso foi recriado pelo Facebook, mas o mercado não respondeu da mesma maneira. O Snapchat não possui um mecanismo de descoberta no aplicativo. Isso levou os profissionais de marketing inteligentes a migrar para campanhas de marketing de guerrilha para o Snapchat.
Esses profissionais de marketing inteligentes pegaram seu Snapcode e criaram adesivos, botões personalizados, drives USB e muito mais. O objetivo é dar uma palmadinha nas áreas de tráfego intenso para gerar mais seguidores. Millennials que ee aleatório adesivos Snapchat na rua, tendem a adicionar a pessoa e encontrar um novo amigo para seguir.
O Instagram nunca terá esse tipo de marketing de guerrilha porque eles possuem uma incrível descoberta embutida no aplicativo.
Agilidade
Facebook e Instagram são estabelecidos. Zuckerberg é de longe um dos empreendedores e profissionais de marketing mais brilhantes de nossa geração e eu não o subestimo nem um pouco. Dito isto, Evan Spiegel é um rebelde muito inteligente. Ele está construindo uma alternativa ao Facebook e as pessoas estão procurando por ele. Spiegel é também o “azarão”… ok um azarão com uma avaliação de $ 20 bilhões.
Spiegel sabe que, se ele não fizer nada, Zuckerberg entrará e lentamente o separará. É por isso que acredito que Spiegel é mais ágil que Zuck porque seus negócios e sua vida estão em jogo. A Spiegel continuará a ouvir o mercado e a adaptar-se para manter a atenção do usuário.
Ao longo dos próximos meses 16, você verá socos e contra-socos lançados por esses dois juggernauts. O Snapchat acabou de atacar roubando uma das melhores características do Instagram - ser capaz de deslizar para frente e para trás em uma história.
No final, nenhum dos dois vencerá o outro, mas um equilíbrio se formará. É como a grande batalha entre Mac e PC dos 1990s.
Fomo-Marketing
O Snapchat tem algo único em sua cultura que as histórias do Instagram simplesmente não têm, na minha humilde opinião. Isso é marketing real do FOMO ou medo de perder.
Sim, as histórias do Instagram desaparecem depois de 24 horas, mas todo o resto do Instagram permanece. As mensagens de outras pessoas permanecem na sua pasta de mensagens diretas. As fotos que você postar no Instagram ficam na sua galeria. A enorme quantidade de dados que você compartilha com o Instagram fica com seus anunciantes.
Toda a plataforma do Snapchat é construída em torno de uma mensagem que desaparece. Isso cria um medo de que você nunca mais consiga ver a mensagem ou a história. Criando muitos olhos nas histórias, plataforma e mensagens. O Instagram simplesmente não evoca esse tipo de resposta visceral no mercado.
Um Head Start
Aproximadamente 76 por cento de todos os usuários do Snapchat estão na demografia milenar. Eles basicamente têm o monopólio da atenção milenar. O Instagram precisa se atualizar no Snapchat. Ter a vantagem de ser pioneiro permitiu que o Snapchat se estabelecesse no mercado e construísse seguidores leais da marca. O Snapchat é um nome familiar e continuará tendo essa vantagem.
Às vezes, isso sozinho pode ser o motivo pelo qual uma empresa é bem-sucedida. Por exemplo…
A Coca-Cola foi a primeira no mercado e, quando a Pepsi rolou pela 13 anos depois, a Coca-Cola vendia mais de um milhão de litros de produto por ano. A Pepsi vem acompanhando por mais de 100 anos.
Amazon e Ebay, onde os primeiros para o mercado em seu espaço e, como tal, mudaram o cenário digital. Criando negócios inteiros em torno de compra e venda de itens em suas plataformas sozinho.
O Instagram está chegando no Snapchat forte, mas ainda está em contato com o Snapchat e continuará a fazê-lo.
Não acredito que o Snapchat ou o Instagram venham a ganhar criando um novo recurso, tudo se resume a como o mercado opera dentro da plataforma: a cultura nativa e a funcionalidade principal de cada plataforma.
Tudo se resume a qual plataforma funciona melhor para você e sua empresa. Eu acho que o Snapchat é ótimo para marketing e vendas em comparação ao Instagram. Essa é apenas minha opinião pessoal e experiência.
Mas eu posso estar errado, por que você acha que o Snapchat é superior ao Instagram?
Imagem: Snapchat.com
