O marketing de conteúdo tem tudo a ver com gerar tráfego. Se você não pode atrair visitantes para o seu site, suas chances de sucesso on-line são praticamente inexistentes.
No entanto, nos últimos dois anos, houve uma onda de profissionais de marketing e pequenos empresários tentando encontrar uma rota mais fácil para reforçar o ftraffic, produzindo e promovendo o chamado 'clickbait'.
Quando usada astutamente e com moderação, o clickbaiting pode ser uma ferramenta de marketing eficaz - mas você tem que pisar com cuidado. Mais frequentemente do que não, clickbait é uma receita para o desastre.
O que é o Clickbait?
Você viu clickbaiting em todos os lugares, mesmo que nem sempre esteja ciente disso.
Simplificando, o clickbait é um conteúdo que intencionalmente promete ou deturpa demais para atrair usuários para um determinado site. Clickbait geralmente captura os usuários com uma manchete sensacionalista, como "você não vai acreditar nisso", ou "você nunca vai adivinhar o que aconteceu a seguir" - mas não consegue atender às expectativas implícitas do usuário.
Um dos tipos mais populares de conteúdo de clickbait é produzir "listas" que agregam conteúdo de outros sites para atrair mais usuários para um site.
Os artigos Clickbait tendem a ser exibidos com palavras 300 e normalmente não incluem ideias ou conteúdo originais. Em vez disso, são resumos de histórias mais longas ou vídeos incorporados que podem ser encontrados em outro lugar e, após a inspeção, não correspondem necessariamente ao título ou à frase correspondente.
Muitos pequenos empresários e agências de marketing gostam de usar clickbait porque é uma maneira super rápida de gerar tráfego na web - e isso pode gerar resultados. As listas específicas do setor, em particular, podem economizar muito tempo e energia para os usuários que tentam agregar informações para si mesmos. O aumento subsequente no tráfego criado por este conteúdo pode melhorar fenomenalmente a presença do mecanismo de pesquisa de um site. De um modo geral, isso é um ganha-ganha.
Se esse tráfego se traduz diretamente em taxas de conversão mais altas e um aumento nas vendas é mais difícil de dizer. Mas se as empresas confiam demais no clickbaiting, muitas vezes elas podem voltar a incomodá-las.
Por que você deve ser cuidadoso com Clickbait para promover o seu negócio?
O problema é o excesso de promessas do clickbait e as entregas abaixo do esperado, então é provável que a maioria dos seus possíveis clientes tente evitá-lo sempre que possível. Afinal, ninguém gosta de sentir que foi enganado ou teve seu tempo desperdiçado - e assim, se você começar a publicar ou promover o clickbait com muita frequência, sua marca pode se tornar sinônimo de informações questionáveis ??ou perda de tempo.
Mais importante ainda, você poderia estar atirando no próprio pé em termos de SEO.
Mecanismos de pesquisa como o Google levam muitos critérios em seus algoritmos ao produzir páginas de resultados para usuários - e um desses fatores é a qualidade do conteúdo da web. A cada dois meses, o Google lança uma série de atualizações projetadas para filtrar clickbait, conteúdo duplicado e notícias falsas, e subsequentemente pune as páginas e sites associados a esse conteúdo de baixa qualidade, empurrando-os ainda mais para baixo nas páginas de resultados.
Outro fator que os mecanismos de pesquisa analisam ao classificar sites diferentes é a taxa de rejeição de uma página da Web. Se os usuários clicarem em uma página, identificarem o conteúdo como inútil e imediatamente "saltarem" para fora do site sem clicar em outra página, o Google classifica esse site como menos valioso do ponto de vista do usuário. Quanto mais os usuários se afastarem do seu conteúdo inútil, mais o seu site sofrerá.
O Facebook também deu seus próprios passos contra o clickbait. No verão passado, a gigante de mídia social revelou uma nova atualização de algoritmo que identifica o clickbait sendo publicado pelas empresas e, posteriormente, impede que essas postagens apareçam nos Feeds de notícias dos usuários.
Tendo isso em mente, vale a pena pensar duas vezes antes de hospedar o clickbait no site da sua empresa ou compartilhá-lo nas mídias sociais. Quando usado com parcimônia e criatividade, pode gerar tráfego positivo que pode melhorar sua presença on-line. Esse perfil aumentado vem de mãos dadas com vários benefícios indiretos.
Mas confiar demais no clickbait também é uma maneira infalível de prejudicar seu SEO, perder seguidores de mídias sociais e manchar a confiança em sua marca. Então, você deveria andar com cuidado. Às vezes, ele paga dividendos para evitar entrar na onda - e, a menos que você seja um profissional de marketing confiante, isso significa que você pode querer evitar o clickbaiting.
Foto de isca de pesca via Shutterstock
