O marketing de influenciadores está se tornando uma tendência cada vez mais popular no mundo dos negócios. Embora seja improvável que a maioria das pequenas empresas possa contratar grandes influenciadores sociais para promover suas marcas em mídias sociais ou plataformas de vídeo, criar uma marca como influenciadora social tornou-se um negócio por si só.
Esses influenciadores sociais servem como uma espécie de agência de marketing e mídia moderna em um. Eles criam conteúdo valioso ao mesmo tempo em que promovem marcas em seus nichos.
Na verdade, vários novos negócios surgiram nos últimos anos com o único propósito de conectar esses influenciadores com as marcas em seu nicho. FameBit é um exemplo. Mas também há Grapevine e Content BLVD para influenciadores do YouTube, Revfluence para mídias sociais e muito mais.
As marcas podem usar essas plataformas para encontrar com mais facilidade influentes relevantes para trabalhar. E os influenciadores podem usá-los para gerar receita com seu conteúdo. Alguns até fizeram carreira com isso.
Agnes Kozera, cofundadora e COO da FameBit, disse ao Small Business Trends em um e-mail: “Alguns influenciadores usam o FameBit como uma 'confusão lateral' para fazer algum dinheiro extra para financiar suas criações, mas alguns deles são realmente capazes de deixar o dia. empregos e ganhar a vida inteiramente de parcerias com marcas em mídias sociais. É tudo sobre como você é ativo no envio de propostas para marcas. ”
Mas não é algo que qualquer um pode usar para enriquecer rapidamente. Para usar o FameBit, os influenciadores devem ter mais de 5,000 seguidores no YouTube, Instagram, Twitter, Vine, Facebook ou Tumblr. Então você tem que gastar algum tempo criando um conteúdo valioso e consistente antes de poder fazer uma carreira como influenciador, pelo menos através do FameBit.
Justin Tse, ou JTechApple como ele é conhecido por seus fãs no YouTube e outras plataformas sociais, é um dos influenciadores que usa o FameBit para se conectar com as marcas. Tse diz que passou muito tempo construindo seus seguidores on-line antes mesmo de se conectar com as marcas através do FameBit, e que o lançamento consistentemente foi fundamental para seu sucesso.
Tse diz que não tinha certeza sobre o conteúdo patrocinado no começo. Mas agora ele estima que ele compartilhou sobre as colaborações da marca 50 de alguma forma ou de outra em 2015.
Ele disse em uma entrevista por e-mail com a Small Business Trends: “Eu realmente não comecei a participar de colaborações formais de marcas patrocinadas até a 2015. Antes disso, eu hesitava em entrar em contato direto com empresas para fins promocionais porque não tinha certeza se minha reputação era relevante o suficiente para angariar interesse. No entanto, após a descoberta da FameBit, descobri que ela faz um ótimo trabalho ao unir relacionamentos com marcas que têm produtos relacionados diretamente ao meu canal e estão procurando ativamente trabalhar com criadores de conteúdo como eu. ”
Mas, claro, postar conteúdo patrocinado ou relacionado à marca não é isento de suas desvantagens. O vlogger de tecnologia e criador de conteúdo David Di Franco é outro influenciador que usou o FameBit para se conectar com as marcas.
Ele disse ao Small Business Trends, “Trazer qualquer tipo de patrocínio para o mix sempre faz com que algumas pessoas fiquem chateadas. No entanto, eu não deixo isso me incomodar, especialmente considerando que o positivo supera o negativo. Além disso, acho que está ficando mais óbvio para os espectadores que os criadores de conteúdo também precisam ganhar a vida. Com a receita de publicidade em todo o lugar hoje em dia, certamente não atrapalhará explorar oportunidades relevantes de branding. ”
Há algumas coisas que os influenciadores podem fazer para garantir que o conteúdo patrocinado não afaste muitos de seus seguidores. Na verdade, pode ser um benefício para o influenciador e para a marca garantir que o lado do patrocínio se encaixe perfeitamente com o estilo normal e a área de tópicos do influenciador.
Como é improvável que muitas pessoas continuem assistindo ou seguindo um influenciador que apenas publica anúncios diretos para marcas irrelevantes, cabe aos influenciadores trabalhar as marcas em seu conteúdo de uma maneira que faça sentido. Isso significa encontrar marcas que sejam relevantes para o conteúdo existente e compartilhar conteúdo patrocinado de uma maneira natural.
O vlogger de beleza, moda e estilo de vida Shawnda Patterson, também conhecido como BronzeGoddess01, disse ao Small Business Trends: “Meu público reage bem ao conteúdo patrocinado porque é orgânico. Por exemplo, eu adoro guloseimas de banho e meus assinantes sabem disso. Eu já mencionei isso milhares de vezes no meu canal. Se meus espectadores me verem fazendo uma revisão sobre bombas de banho, sabonetes líquidos ou uma esponja de banho, eles sabem que eu estava genuinamente interessada nos produtos. Contanto que o conteúdo patrocinado seja fiel ao tema do vlogger, ele é mais bem recebido e, na maioria dos casos, bem-vindo ”.
No entanto, Patterson também diz que é importante ser transparente sobre o conteúdo patrocinado. Ela sempre diz claramente quando recebe um item para revisar ou compensar o compartilhamento de conteúdo relacionado a uma determinada marca.
É claro que o modo como os influenciadores compartilham conteúdo e se conectam com as marcas é um conceito em evolução. Mas certamente parece estar pegando de um jeito grande. Atualmente, a FameBit tem cerca de criadores 30,000 em sua plataforma com um alcance combinado de 1.5 bilhões de seguidores. Além disso, o conteúdo de vídeo de marca onde os criadores encontram oportunidades de marca no FameBit foi visto 350 milhões de vezes, com um total de 1 bilhões de minutos visualizados, de acordo com Kozera.
E embora possa parecer que esse conceito de marketing está fora do alcance das pequenas empresas, Kozera diz que há opções por aí.
Ela diz: “O marketing de influência não precisa ser caro para funcionar. Em outras palavras, as pequenas empresas não precisam trabalhar com as maiores estrelas para ver os resultados. Eles podem ver o sucesso recrutando a confiança de influenciadores menores, mas igualmente apaixonados, que se encaixam em sua cultura e imagem de marca e que têm comunidades leais e coesas. Em última análise, trabalhar com muitos influenciadores menores pode ter um impacto melhor e maior do que trabalhar com uma grande estrela ”.
Imagem: FameBit
