Que vergonha. Eu devo ter sido a única pessoa que não tinha ouvido falar de Gary Vaynerchuk até que Dan Schawbel escreveu sobre ele em sua edição da Personal Branding Magazine. Então, durante uma viagem de negócios a Nova Jersey, tive a chance de parar na Wine Library e realmente experimentar o que eu só tinha visto na TV Wine Library. Então comecei a pesquisar os melhores livros da 2009 para Pequenas Tendências de Negócios e ordenou “Esmague" para revisão.
Eu tinha ouvido comentários mistos sobre o livro. Algumas pessoas achavam que era excessivamente simplista e superficial e outras (como os leitores que votaram nele como um dos melhores livros de negócios da 2009) sentiam que era excepcional. Então eu vou ver por mim mesmo.
Saiba mais sobre Gary Vaynurchuk antes de ler Crush It!
Eu recomendo aprender algumas coisas sobre Gary Vaynerchuk antes de ler o livro. Ele lhe dará uma pequena perspectiva e contexto para tirar o máximo proveito do livro.
Os pais de Gary são imigrantes russos que possuíam uma loja de bebidas. Quando adolescente, Gary trabalhou atrás do balcão. Para combater o tédio, ele começou a ler a Wine Spectator. Desde que ele era muito jovem para treinar sua paleta sobre o vinho, ele decidiu estudar todos os diferentes sabores associados ao vinho. Isso incluía frutas e legumes obscuros, grama, terra, pedras, tabaco e madeira.
Como estudante universitário, ele começou a reformular o negócio como Wine Library e se estabeleceu como um especialista. Uma das coisas que realmente o agravaram foi o abafamento e esnobismo dos sommeliers de vinho “tradicionais”. É essa implicância, combinada com seu entusiasmo pelo vinho, negócios e internet, que fazem de Gary um interessante estudo de caso em branding pessoal e empreendedorismo.
Gary me lembra um pouco de Tim Ferris (autor da 4-Hour Work Week) e Mike Michalowicz (autor de Toilet Paper Entrepreneur). Ele é jovem, confiante, empreendedor e um pouco na sua cara. Na verdade, posso entender por que seu estilo pode parecer exagerado para alguns leitores. Deixe-me apenas dizer que eu nunca falei com Gary (mas eu adoraria) e estou me perguntando se o livro desapontou alguns leitores porque ele é tão entusiasmado e ele faz tudo parecer tão fácil e divertido. Ele realmente acredita que todo mundo merece amar o que faz e ser tão apaixonado por ele que não pode deixar de ser bem sucedido.
Embora eu acredite completamente nisso - e compartilhe essa filosofia em muitos níveis, percebo que há algumas pessoas que são empreendedores realmente talentosos e inspirados. Gary tem essa mistura mágica de paixão, conhecimento bem merecido e entusiasmo incansável e criatividade - que nem todos nós conseguimos reunir de forma consistente. E é aí que você pode encontrar "Esmague!" útil.
Dentro "Esmague!"
Se um dos seus objetivos este ano foi superar a calmaria econômica da 2009, então esta é uma ótima maneira de começar seu ano. “Esmague!" é uma leitura curta e fácil. Não há conceitos confusos ou complicados aqui. Na verdade, se você é um empresário experiente, pode ser uma dessas pessoas que acharia isso simplista e entediante. E eu entendo isso. Mas também gostaria de dizer que encontrei boas pepitas aqui; coisas que você sabe que deveria estar fazendo, mas encontrou desculpas para NÃO fazer. Lê-los aqui vai te inspirar a seguir em frente.
Aqui estão apenas alguns dos tópicos que achei interessantes:
O verdadeiro desafio é: Eu gosto deste pouco na página 88 sobre a azáfama. Gary conta como é com relação a quanto esforço e energia são necessários para construir uma marca e um negócio - mesmo quando você é um empreendedor talentoso e é bom no que faz e sabe como usar a internet e as mídias sociais. Não vem fácil. É por isso que é importante amar o que você faz.
Noções básicas de mídia social: As coisas boas começam no capítulo 10. Há uma lista maravilhosa para fazer aqui que inclui:
- Comprando seu nome como um URL - o chute criativo aqui é usar sua marca pessoal para obter um URL se o seu nome for usado.
- Comece um blog. Não ria. Ainda há muitas pequenas empresas e especialistas que não fizeram isso. Esta é uma necessidade absoluta.
- Obter uma câmera estilo "Flip" e começar a fazer vídeos (eu comecei isso no 2009. Tem sido doloroso, mas vale a pena para o meu negócio).
- Crie uma página de fãs no Facebook
- Abra uma conta no Twitter com o nome da sua marca
- Se você está fazendo um vídeo, abra uma conta no TubeMogul. Se você está escrevendo um blog, inscreva-se no Ping.fm (estou nessa na próxima semana).
- Verifique se você tem um botão grande e grosso no site que diz "Quer fazer negócios comigo"
Estes são todos além do básico. Eu fiz alguns, mas não fiz todos eles. E quanto a você?
Na verdade, o livro inteiro não é nada mais do que dicas básicas, instruções, recursos e exemplos dos quais você já deve ter ouvido falar, mas que talvez nunca tenham tirado proveito disso. O benefício de ler “Crush It!” É ter um estudo de caso atual do que um empreendedor fez para construir seu patrimônio de marca.
Por que você deveria ler este livro
Se você está procurando por alguma estratégia empresarial altamente intelectual, profundamente perspicaz ou filosófica, talvez não aproveite este livro. Este livro não é acadêmico. É prático e direto. "Crush It!" Vem direto da alma de Gary Vaynerchuk. Se você já ouviu falar de Gary e quis saber mais sobre o que o motivou - você apreciará este livro.
Mas a melhor razão para ler este livro é porque é divertido, inspirador e cheio de grandes ideias e recursos. Se tudo que você faz é escolher uma idéia para implementar a cada mês - você estará mais à frente na construção de sua marca e no aumento das vendas.
