A DoubleClick, gigante de anúncios do Google, divulgou anúncios nativos que derrotam os bloqueadores de anúncios.
A mudança ocorre em um momento de crescente preocupação entre os editores on-line de que o aumento do uso de ferramentas de bloqueio de anúncios pelos consumidores enfraquece seu modelo de negócios.
Mais e mais pessoas estão usando plataformas móveis para navegação e, toda vez que acessam seus dispositivos, esperam encontrar exatamente o que estão procurando, procurando rapidamente em outro lugar se forem bombardeadas por anúncios.
Alguns até recorreram ao uso de ferramentas de bloqueio de anúncios que permitem visualizar o conteúdo do aplicativo ou do website sem serem perturbados por pop-ups, banners e outros elementos gráficos chamativos. Com isso em mente, os profissionais de marketing e os editores precisam adotar uma nova abordagem para publicidade, preferencialmente usando anúncios nativos para dispositivos móveis.
Os anúncios nativos têm muitos nomes diferentes, como anúncios publicitários on-line, postagens promovidas ou listagens patrocinadas. Mas, na sua forma mais simples, elas são uma forma de publicidade que é tão integrada em um site que não podem ser eliminadas com o software de bloqueio de anúncios.
Mais do que nunca, os anúncios nativos precisam ser respeitosos e relevantes para o contexto do usuário no momento.
"Na DoubleClick, estamos investindo pesado para ajudar as editoras a enfrentar esse desafio", disse Jonathan Bellack, diretor de gerenciamento de produtos da DoubleClick, em um post da empresa. “Com o DoubleClick Ad Exchange, criamos tecnologias programáticas que escalam a publicidade para onde quer que os usuários estejam, nos momentos em que têm maior probabilidade de responder. Também desenvolvemos formatos de anúncio imersivos para dispositivos móveis para manter os usuários engajados e garantir que as metas dos anunciantes sejam atingidas. Hoje, estamos empolgados em reunir essas duas áreas de investimento para nossos clientes da DoubleClick com suporte programático para formatos nativos e de vídeo em dispositivos móveis ”.
A gigante do varejo eBay foi uma das primeiras empresas a usar as soluções programáticas para dispositivos móveis nativas e, desde o lançamento do bloco de anúncios nativos da DoubleClick, a empresa está observando uma média de 3.6 vezes maior no engajamento de anúncios, com algumas campanhas registrando cliques. taxas até 5 por cento.
"Estamos focados em alavancar o espaço técnico da DoubleClick para levar escalabilidade à nossa oferta programática móvel nativa", afirma Brian Brownie, diretor de operações de exibição nos EUA e publicidade programática do eBay. "Nosso sucesso com os mercados privados de desktops, respaldados pelos insights do eBay, desbloqueou a adoção massiva de clientes e essa próxima fase da entrega móvel é uma continuação do esforço".
A nova abordagem da DoubleClick parece ser uma vitória tanto para os anunciantes quanto para os clientes que veem os novos anúncios em um site para celular. Para os anunciantes, é uma maneira de se conectar com clientes que, de outra forma, poderiam estar inacessíveis. Para os clientes, isso significa menos anúncios intrusivos e mais anúncios que são parte integrante do conteúdo que os visitantes já estão buscando.
Foto de fundo do bloqueador de anúncio via Shutterstock
